今年的快手 616 品質購物節全面升級，打造持續一個月的年度購物狂歡盛宴。

從 5月 20 日開始，率先分時段推出寵粉專場（5 月 20 日-5 月 23 日）和國貨專場（5 月24 日-5 月 27 日）；同時 5 月 24 日-5 月 27 日期間還有“行業優選專場”，屆時將聚集不同行業的優秀玩家。從 6 月 1 日開始，將加碼上線童趣狂歡、信任答謝會、端午狂歡；并于 6 月 15 日推出首屆臺網聯動的快手電商晚會——快手 616“真心夜”；而在 6 月 16 日至 20 日，將正式開啟品質購物節狂歡期。

圖 1：快手“616 品質購物節”活動節奏1）臺網聯動打造“真心夜”，流量曝光加持直播間拉新6 月 15 日將推出的快手 616“真心夜”是首屆臺網聯動的快手電商晚會。通過江蘇、浙江兩大衛視+全媒體矩陣加持，當晚將有高熱度明星和王牌主播現場演出、直播間連線等，為商家獲取更多直播間新客：通過提前曝光、種草，快手電商直播計劃將幫助商家提升公域流量獲取能力，快速轉化新粉；通過借力“打榜”、“主播 PK”等玩法，快手電商將幫助商家實現快速引流；通過店鋪無門檻券、裂變券等，將提升商家的快速成交能力。

圖 2：快手“真心夜”加持直播間拉新

2）商家權益升級，助力增長和轉化在本次品質購物節中，快手將通過流量扶持、商家工具升級等方式提升商家權益。

在流量扶持方面，快手將為商家提供百億流量，通過“會場專屬流量”、“商業化扶持”、“新客兌換”三大流量禮包，精準導流直播間。流量禮包主要分為三個級別，第一個是所有參加大促的商家都可以享受到的基礎權益，第二、三個則是分別適合于月銷額達到 20 萬和 100 萬等級商家的流量支持禮包。

商家工具升級主要體現在三部分：

快手電商將通過移動版實時數據大屏，幫助商家在直播過程中掌握好直播間的熱度和賣貨節奏，提升經營效率；

通過分期免息營銷能力，降低消費者購買門檻和壓力，助力商家提高高單價商品轉化效率，快速拉升銷售額；

通過直播計劃及預告，助力商家在快手 App 和快手極速版獲得更好的增長和轉化。

快手升級的三大商家工具

3）打造極致信任社區，“小店信任卡”正式上線以信任經濟重構交易，快手將于 6 月 1 日正式推出小店信任卡，作為其極致信任機制的重要承載?？焓中〉晷湃慰ㄊ钦\信消費者可以獲得的權益與保障卡，其中既包括了快手平臺給到消費者的購物保障、平臺優惠券，也包括商家提供給消費者的系列體驗保障。它對于消費者而言是“退款不退貨”、“退貨補運費”、“假一賠十”等梯度化的專屬權益保障，對于商家而言將降低用戶下單決策成本，提升成交轉化。圖 3：小店信任卡圖示及權益解析