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      抖音“618 好物節”玩法

      發布于 2021-05-25 閱讀 850 點亮 0

      2021 年抖音 618 好物節自 4 月 22 日起開始招商,在 5 月 1 日-5 月 24 日的籌備蓄水期之后,活動主要分為預熱期(5 月 25 日-5 月 31 日)和正式期(6 月 1 日-6 月 18日)兩個階段。助力營銷的產品工具將覆蓋全場,兩個階段將對應在“互動城”和直播間兩個發力點有不同側重。 


      抖音好物節時間線:


      抖音“互動城”玩法:

      1)“互動城”、直播間分階段發力

      “互動城”是本次抖音 618 好物節預熱期主推的促活互動小游戲。用戶通過搜索“618或“抖音 618”等關鍵詞進入,參與“互動城”的互動任務,并被獎勵游戲道具;當游戲道具累計到一定數量,僅支付 1 分錢,即可兌換心儀好物商品。報名參與好物節各玩法的商家有機會獲得“互動城”的任務引流,獲得更高曝光量;同時,互動玩法能吸引用戶留存轉化,有利于提升用戶粘性。 

      6 1 -6 18 日的活動正式期,抖音將推出助力商家達人的平臺服務費優惠,同時重點、品牌、主題三大類直播間并行,不同玩法提供不同目標效益。尤其值得注意的是,抖音通過特設“品牌直播間”針對品牌商家,以期打造更多具有標桿效應的品牌直播間,進一步擴大品牌在抖音開播主體中所占比例。

      抖音“618 好物節”直播間分類介紹 

      2)營銷工具包助陣,針對品牌商家特設“節盟計劃”

      在營銷工具方面,商家和達人無需報名,通過站內信接收到活動邀請通知后,即可直接使用,預期在成單轉化率、沉淀核心私域、增加盈利品曝光等多方面帶來效益。其中,值得注意的是,通過設置店鋪粉絲券等方式,抖音將繼續強化品牌自播,強調品質化,預計將對用戶變現貢獻十分顯著的增量效果。

      抖音“618 好物節”營銷工具說明

      同時,針對品牌商家,抖音電商還首度設置了“節盟計劃”,通過商家與抖音電商聯合營銷的方式來相互導流,以實現資源互換。具體做法是:商家在自有媒體投放資源中植入抖音電商的視覺元素,作為交換獲得抖音站內廣告資源曝光、大促會場資源等,以助力商家最大化、多場景引流。

      抖音“節盟計劃”玩法說明 


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      聚連熙婭

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      簡介: 5年電商從業者,擅長市場營銷、推廣、數據分析總結。

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