2021 年抖音 618 好物節自 4 月 22 日起開始招商，在 5 月 1 日-5 月 24 日的籌備蓄水期之后，活動主要分為預熱期（5 月 25 日-5 月 31 日）和正式期（6 月 1 日-6 月 18日）兩個階段。助力營銷的產品工具將覆蓋全場，兩個階段將對應在“互動城”和直播間兩個發力點有不同側重。 

抖音“互動城”玩法：

1）“互動城”、直播間分階段發力

“互動城”是本次抖音 618 好物節預熱期主推的促活互動小游戲。用戶通過搜索“618”或“抖音 618”等關鍵詞進入，參與“互動城”的互動任務，并被獎勵游戲道具；當游戲道具累計到一定數量，僅支付 1 分錢，即可兌換心儀好物商品。報名參與好物節各玩法的商家有機會獲得“互動城”的任務引流，獲得更高曝光量；同時，互動玩法能吸引用戶留存轉化，有利于提升用戶粘性。 

在 6 月 1 日-6 月 18 日的活動正式期，抖音將推出助力商家達人的平臺服務費優惠，同時重點、品牌、主題三大類直播間并行，不同玩法提供不同目標效益。尤其值得注意的是，抖音通過特設“品牌直播間”針對品牌商家，以期打造更多具有標桿效應的品牌直播間，進一步擴大品牌在抖音開播主體中所占比例。

抖音“618 好物節”直播間分類介紹 

在營銷工具方面，商家和達人無需報名，通過站內信接收到活動邀請通知后，即可直接使用，預期在成單轉化率、沉淀核心私域、增加盈利品曝光等多方面帶來效益。其中，值得注意的是，通過設置店鋪粉絲券等方式，抖音將繼續強化品牌自播，強調品質化，預計將對用戶變現貢獻十分顯著的增量效果。

抖音“618 好物節”營銷工具說明

同時，針對品牌商家，抖音電商還首度設置了“節盟計劃”，通過商家與抖音電商聯合營銷的方式來相互導流，以實現資源互換。具體做法是：商家在自有媒體投放資源中植入抖音電商的視覺元素，作為交換獲得抖音站內廣告資源曝光、大促會場資源等，以助力商家最大化、多場景引流。

抖音“節盟計劃”玩法說明