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      京東“618”玩法

      發布于 2021-05-25 閱讀 810 點亮 0

      2021 年京東 618 包括:籌水期(4 月 21 日-5 月 23 日)、預售期(5 月 24 日-5 月 31日)、專場期(6 月 1 日-6 月 15 日)、高潮期(6 月 16 日-6 月 18 日)、返場期(6 月19 日-6 月 20 日)、復盤期(6 月 21 日-6 月 30 日)共計 6 個階段,持續時間超過兩個月。京東從流量、資金、運營、服務四大領域推出舉措,將通過構建安心、公平的經營環境,吸引中小商家參與,助力品牌和商家實現高速增長;同時在用戶優惠方面主推兩檔“頭號京貼”,并聚焦 Z 世代,構建年輕化消費場景。 


      京東“618”時間線

      1)四大領域助力吸引中小商家

      流量方面,京東站內廣告整合了開屏、首頁焦點等諸多場景資源,保障商家在大促期間擁有足夠多的品牌曝光度。站外廣告在線上聚合騰訊、頭條、百度、愛奇藝4 大頭部媒體;京東線下場景營銷品牌“京屏果”預計將在 200 余座城市為品牌和商家覆蓋 5 億以上的目標消費者。 

      資金方面,“京小貸”面向京東平臺所有第三方商家提供融資貸款服務,信用貸產品最高授信額度達 500 萬元,貸款期限最長可達 12 個月。如果商家提前還款,將免除任何手續費用,首貸可以享受低至 5 折利率的優惠,5 月至 6 月使用提前還款產品還有最長 30 天的免息福利及 5 折券領取。運營方面,全新升級的京麥商家成長中心將根據不同商家的特點提供相應的任務和權益,針對商家服務短板提供對應的業務培訓,幫助商家提升店鋪運營與推廣能力,實現加速成長。

      服務方面,京東“護寶錘”系統已升級,并向所有品牌方開放權限,品牌可自主通過投訴入口舉報未授權經營、品牌亂掛、著作權侵權、惡意倒賣等行為,以期降低品牌和商家的維權成本、提高維權效率。 

      2)聚焦 Z 世代構建年輕化消費場景 在此次京東 618 中,為了讓年輕人邊逛、邊玩、邊買,京東將通過集結流行元素、創新互動玩法,打造多種個性化、年輕化的購物場景。5 30 日,京東 618 將聯手超級動漫 IP 洛天依,通過全站 IP 氛圍換膚、百大品牌IP 爆款上新、品牌預售聯動、超燃直播間等方式,聚焦 Z 世代?!爸圃陱S”將集結當下熱門的潮流酷玩、新品尖貨,聯動洛天依等熱門 IP 及酷炫的 AR 技術體驗,以強烈的圈層碰撞感觸動更多年輕消費者。

      此外,京東還準備了兩場直播夜,通過跨界混搭、明星集結、綜藝玩法等方式以期吸引更多年輕人參與。5 31 日,京東將聯合北京衛視打造“沸騰之夜”——萬圈熱愛直播盛典,屆時將在北京衛視、京東直播、騰訊視頻聯合播出。6 17 日,將聯合芒果 TV 打造京奇探秘夜,以明星實景探秘真人秀的形式,整合互動娛樂和內容種草,為消費者提供沉浸式趣味體驗。

      京東“沸騰之夜”直播將在 5 31 日播出


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      聚連熙婭

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      簡介: 5年電商從業者,擅長市場營銷、推廣、數據分析總結。

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